原标題：标志設計的發展總體遵循著的規律有哪些？

标志的發展規律

不論是德國、法國标志還是、日本标志，在标志設計領域，市場競争的日益尖銳化迫使各國對标志的設計進行革新、創造，力争立於不敗之地，又能獨樹一幟。客觀上促進瞭各國在相互交流學習中不斷提高設計水平。突出的表現是标志設計逐漸趨向世界通用的藝術語言。

從國外标志的演變過程可以看出标志藝術風格、特點的變化，将早期和近代的作．鑽相比較，标志的發展總體遵循著以下的規律。

(1）形式上由繁複漸趨單純、明快，由沉重漸趨清秀、挺拔，百書可樂标志的演變過程。百事可樂标志越變越青春化這與百事可樂一直堅持其産．異．的消費對象爲年輕人，堅持走年輕化的路線是分不開的。

(2）表現手法上由繪畫處理轉向圖形格式，由一般圖形轉向幾何或任意圖形，蘋果公司标志的演變。蘋果公司的第一個标識非常複雜，是牛頓坐在蘋果樹下讀書的一個圖案，上下有飄帶纏繞，寫著字樣，外框上則引用瞭英國詩人威廉 · 華茲華斯的短詩：“牛頓，一個永遠孤獨地航行在陌生思想海洋中的靈魂。”這一标志的設計者是羅納德 · 韋尼 ，他實際上也可以算是蘋果的聯合創始人，但僅僅爲蘋果工作兩周之後，他就以 800 美元出售瞭自己持有的 100k 股份。如果他持有到現在，這些股份的價值将達到數十億美元。

喬布斯後來認爲這一标志過於複雜，影響瞭産品銷售，因此聘請 Regis 羅勃 · 簡諾夫爲蘋果設計一個新标志。這就是蘋果的第二個标志一一一個環繞彩虹的蘋果圖案。 1977 一 1998 年，蘋果公司一直使用這一标志。那麽，爲何這一蘋果被咬掉一口呢？這或許恰恰正是設計者所希望達到的效果。在英語中，“咬” ( Bite ）與計算機的基本運算單位字節同音。這個标志一直使用至 1998 年，在 1 Mac 發布時作出修改，變更爲單色系列。

2007年，蘋果公司又更換瞭标識，将原有的彩色蘋果換成瞭一個半透明的、泛著金屬光澤的銀灰色标識。

(3)文字圖形化的比重越來越大。

公司标志的演變，加富有動感效果。有裝飾味的古典标新标志讓人眼前一亮，感覺相當具有現代氣息，福特汽車标志的演變，由複雜的具，演變爲圖文結合的标志。

(4)在設計創意上,具體的形象逐漸被抽象形式的藝術特征取代

殼牌石油标志的演變殼進化到現在的簡約流暢的抽象風格我們可以看到标志由具象的貝經曆瞭很長的時間。一個設計者短時期的設計結晶，而是一家企業的标志變更史标志也可以稱爲現代企業标志的典型樣本瞭。

(5）在組織構成上充分發揮嚴謹、鮮明純樸、柔和而有完整的形式美。強烈的表現力，體現瞭爲柯達标志的演變。的柯達标志更具有嚴謹、簡潔的現代之感。IBM 标志變過程，現在的 IBM 标志具有更鮮明、強烈、淳樸的藝術表現力。

(6）現代标志不但要适應商品的銷售，還要能廣泛配合商業活動的營銷措施。标志己經由标識和美觀作用層而向體現企業内涵層而過渡，由爲銷售商況．強化形象作用層而向推銷企業理念層而過渡。例如，電視、網頁、霓虹燈、建築、交通工具、各種印刷品等載體上的視覺效果。要在最短暫的接觸中力争使人印象深刻，引人注日。要在時間和空間的反複連續的形式上，創造出一種光彩眩日的視覺語言，瞬間取得出奇制勝的藝術效果。

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