在明顯地将該企業與其他企業區分開來的同時又確(què)立該企業明顯的行業特征或其他重要特征，確(què)保該企業在經濟活動當中的獨立性和不可替代性，傳達該企業的經營理念和企業文化，以形象的視覺形式宣傳企業；以自己特有的視覺符号系統吸引公衆的注意力並(bìng)産生記憶，使消費者對該企業所提供的産品或服務産生最高的品牌忠誠度；提高該企業員工對企業的認同感，提高企業士氣。